“Na mijn studies economie ben ik naar de Antwerpse Academie gegaan, waar ik door Walter Van Beirendonck aan modefotografie ben begonnen. Ik heb veel gewerkt voor Antwerpse modeontwerpers en Belgische commerciële merken zoals Scapa en La Gaviotta en voor grote internationale merken als Nike en Vuitton. Na ongeveer tien jaar wilde ik de cinematografische kant op. Mijn eerste videoclip was voor Ozark Henry, en zo kwam muziek erbij. Daarna volgden artwork en liveshows: plots waren er grote projectoren op optredens, maar was er niemand om daar content voor te maken. In dat gat zijn wij gesprongen en daar is Shoot The Artist uit gegroeid: als creatieve denktank bedenken we audiovisuele concepten en maken we reclamefilms en digitale video’s voor klanten zoals Porsche en Audi, maar ook voor internationale reclamebureaus en artiesten zoals Iggy Pop en Grace Jones. We kiezen er bewust voor om klein te blijven en met freelancers te werken, zodat we de juiste diensten op maat kunnen aanbieden.”

“Ik vind dat de stad de laatste jaren heel proactief bezig is. Dat merk ik in mijn sector en zeker ook in de mode. Ik voel veel beweging en enthousiasme bij alle betrokken partijen. Dat is echt opvallend. Er is er een enorme wil om stappen vooruit te zetten. Flanders DC is een geweldige organisatie die creatieven met bedrijven verbindt. Ondernemers komen elkaar tegen op events zoals FTI SuperNova. Zelf ondersteunen we jonge creatieve ondernemers door ze te betrekken bij Shoot The Artist, zoals bijvoorbeeld de talentvolle modeontwerper Nadav Perlman.”

“Eerst en vooral wil ik nog iets zeggen over mijn roots. Ik ben geboren in Antwerpen en heb hier altijd gewoond. Maar mijn biologische vader was een Deen en mijn stiefpapa een Zweed. Ik ben dus zeker nog Scandinavisch in mijn manier van denken en daar doe ik mijn voordeel mee. Heel veel contacten verlopen ‘via via’: mensen die andere mensen voorstellen op netwerkevenementen, of tijdens een opening van een expo. In Antwerpen kom je elkaar als creatieve ondernemer of artiest bijna vanzelf tegen. Lekker eten en drinken speelt daar een grote rol in: onze Bourgondische cultuur mogen we niet verloochenen. Ze zeggen wel eens dat jonge mensen elkaar alleen nog maar op Instagram vinden, maar in mijn ervaring wordt het ijzer pas gesmeed als er daadwerkelijk fysiek contact gemaakt wordt. Je hoofd laten zien, mensen aanspreken, connecties maken. Daar kunnen de Antwerpenaren nog wat Scandinavischer in worden. Ook al zijn ze gereserveerd, als het over zakendoen gaat, stappen Scandinaven gewoon op je af.”

“Heel breed. Neem nu de jaarlijkse modeshow van de Antwerpse academie. Heel veel disciplines komen er samen: mode, video, film, design, make-up, reclame en marketing. Het is ongelooflijk met hoe weinig middelen zo’n internationaal topevent elk jaar gerealiseerd wordt. Dat noem ik pure creativiteit. In Parijs kijken ze er met grote ogen naar.”

“Eerst en vooral vinden ze dat we vakmensen zijn, en dat is natuurlijk essentieel. We werken ook efficiënt, net zoals de Nederlanders. De stad vinden ze vaak verrassend proper én hip: plekken als het Zuid en de kaaien zijn heel mooi geworden. Antwerpen begint meer en meer op Kopenhagen te lijken en ik mag dat zeggen met mijn Scandinavische roots (lacht). En dan heb je nog het rijke historische erfgoed waar de Fransen bijvoorbeeld erg gevoelig voor zijn. Antwerpen straalt raffinement uit in het buitenland, het is een kwaliteitslabel.”

“Klopt, het is een fantastisch evenement. Initiatiefnemer Rizon Parein is een super getalenteerde ondernemer. Hij trekt de buitenlandse interesse letterlijk naar Antwerpen. Wat het uniek maakt? De gevarieerde line-up van ruim 70 sprekers en live artiesten uit verschillende creatieve disciplines, en dat terwijl je een avondje uit beleeft met alles wat erbij hoort. Niet te missen!”