In 2027 viert Antwerpen de 450ste verjaardag van Peter Paul Rubens, één van ’s werelds grootste kunstenaars. De stad waar Rubens leefde, werkte en uitgroeide tot een van de meest invloedrijke kunstenaars van Europa, staat dan internationaal in de aandacht.
Antwerpen ademt Rubens. Zijn werk, zijn verhaal en zijn nalatenschap zijn vandaag nog zichtbaar in kerken, musea en historische plekken verspreid over de stad. In 2027 wordt dit permanente aanbod versterkt met een reeks toonaangevende expo's. In het najaar van 2027 ontstaat er zo een uitzonderlijk momentum om bezoekers een vernieuwende Rubensbeleving aan te bieden. Bekijk het volledige programma op rubens450.be.
Daarom nodigt de stad (toeristische) ondernemers uit om op eigen initiatief nieuwe producten, evenementen, groepsaanbod en belevenissen te ontwikkelen die bezoekers Antwerpen laten ontdekken door de bril van Rubens. Ontwikkel een Rubensbeleving die bezoekers verrast, inspireert en Antwerpen nog sterker positioneert als dé stad van Rubens.
Rubens was, behalve uiteraard kunstenaar, ook ondernemer, architect, vriend, gastheer, verzamelaar, boekenman, marketeer, wetenschapper, diplomaat en familieman.
Alle toeristische initiatieven zijn welkom, zoals:
rondleidingen en wandelingen
horeca- en logiesconcepten
evenementen
digitale en interactieve belevingen
producten
samenwerkingen tussen verschillende ondernemingen
De internationale promotionele focus ligt op de periode september tot en met december 2027. Voorstellen die eerder in het jaar plaatsvinden zijn eveneens welkom. Extra waardering gaat naar initiatieven die ook op langere termijn relevant blijven voor het toeristische aanbod van Antwerpen.
Met de indiening van een voorstel verklaart de indiener dat het initiatief inhoudelijk, organisatorisch en financieel voldoende is uitgewerkt en haalbaar is binnen de vooropgestelde timing. Eventuele noodzakelijke partners, locaties, vergunningen, financiering en andere randvoorwaarden zijn reeds verzekerd of bevinden zich in een vergevorderd stadium van afstemming. De beoordeling gebeurt op basis van de veronderstelling dat het voorgestelde initiatief effectief gerealiseerd kan worden. Voorstellen die nog sterk afhankelijk zijn van bijkomende financiering, het vinden van een locatie of andere essentiële voorwaarden, komen niet in aanmerking.
Aan deze oproep is geen financiële ondersteuning verbonden.
Initiatieven die aansluiten bij de doelstellingen van 450 jaar Rubens versterken mee het verhaal van Antwerpen als Rubensstad en kunnen inspelen op de internationale aandacht voor het jubileum. Een jury selecteert de projecten die aansluiten bij de ambities van 450 jaar Rubens. De geselecteerde initiatieven kunnen communicatief ondersteund worden vanuit de stad. De stad Antwerpen bekijkt of en op welke manier dat gebeurt. Enkele mogelijkheden zijn:
het officiële programma van 450 jaar Rubens
(inter)nationale digitale campagne voor 450 jaar Rubens
sociale media en website
toeristische platformen en digitale toepassingen, zoals de Antwerp City Pass
de bezoekerscentra (Het Steen en het Centraal Station)
Daarnaast krijgen initiatieven met een blijvende toeristische meerwaarde de kans om ook na 2027 verder zichtbaar te blijven binnen de communicatie rond het structurele Rubensaanbod in Antwerpen.
Met deze oproep willen we ondernemers de kans geven om aan te sluiten bij een internationaal momentum en hun aanbod zichtbaar te maken voor een breed publiek van bezoekers.
Het initiatief vertrekt vanuit een duidelijke relatie met Rubens en zijn betekenis voor Antwerpen. Dat kan gaan over zijn leven en werk, zijn ondernemerschap, zijn internationale netwerk, zijn invloed op de stad of zijn actuele relevantie vandaag.
Het aanbod brengt Rubens op een verrassende, vernieuwende of actuele manier tot leven en spreekt bezoekers van vandaag aan.
Het initiatief is toegankelijk voor diverse doelgroepen en houdt rekening met fysieke, financiële, digitale en sociale drempels.
Het aanbod is minstens niet-talig of beschikbaar in het Nederlands en Engels. Meer talen zijn een plus.
Tijdelijke initiatieven zijn welkom. Extra waardering gaat naar projecten die ook na 2027 kunnen bijdragen aan het toeristische aanbod van Antwerpen.
Toeristische ondernemers kunnen hun voorstel indienen via het online inschrijvingsformulier.
Belangrijke data
Deadline voor indiening: 8 november 2026
Bekendmaking communicatieve ondersteuning vanuit de stad: ten laatste 20 november 2026
Bij de inschrijving vragen we onder meer:
een korte beschrijving van het initiatief
de link met Rubens en Antwerpen
de vernieuwende of eigentijdse insteek
de doelgroep(en)
de beschikbare talen
de timing van het aanbod
eventuele samenwerkingen met partners
de duurzame meerwaarde van het initiatief
de manier waarop het initiatief bezoekers en ondernemers bereikt.
Na 8 november worden alle voorstellen door een jury geëvalueerd op basis van de vooropgestelde criteria. De indieners ontvangen nadien bericht over het resultaat en over de eventuele mogelijkheden om hun aanbod promotioneel op te nemen in het project.
Visit Antwerpen
